ಅಂಬ್ರೆಲಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್: ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಮತ್ತು ಅನನುಕೂಲಗಳು

"ಛತ್ರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್" ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ನಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಬಂದಿತು. ತನ್ನ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವೆಂದರೆ, ಏನು, ಹೊಂದಲಾಗಿದೆ ಅನುಕೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಅನಾನುಕೂಲಗಳನ್ನು. ಈ ಲೇಖನದ ಒಳಪಟ್ಟಿರುತ್ತದೆ.

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ - ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ನಿಜವಾದ ಸಾರ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ಈ ಗೋಳದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ, ಅವುಗಳೆಂದರೆ ಮೂಲ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ತಿಳಿಯಲು ಅಗತ್ಯ. ಈ ಪದವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕೆಲವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಅಕ್ಷರಗಳು ತಯಾರಕ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನದ ತಿಳಿಯಬಹುದು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಡುವುದರ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಸುಸ್ಥಿರ ಸಾಂಕೇತಿಕ ಗ್ರಹಿಕೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡುವೆ. ಇದು ಮಾನವ ಮನಸ್ಸಿನ ಈ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವನ್ನು ಕೆಲವು ಸರಕುಗಳ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಗ್ರಹಿಕೆ ಮತ್ತು ಇತರ ಸ್ಥಿರ ನಿರಾಕರಣೆಯ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ ಆಗಿದೆ.

ಅಂಬ್ರೆಲಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು ವ್ಯವಸ್ಥಿತವಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಹಲವಾರು ವಿಧಗಳು "ಪ್ರಚಾರ" ಒಂದು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಲಾಂಛನದಡಿ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನದ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ ತಯಾರಕ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಆ ಗ್ರಾಹಕ ವಿಶ್ವಾಸ ಸಂಭವಿಸಿದ ಅವರು ಇದು ಪರಿಚಿತ ಹೆಸರು ಅಥವಾ ಗುರುತು ತಯಾರಕ ನೋಡುತ್ತಾನೆ ವೇಳೆ, ಮತ್ತೊಂದು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೆಚ್ಚು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಕಂಪನಿಯ ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು, ಛತ್ರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ - ಮಕ್ಕಳ ಆಹಾರ, ಪ್ಯಾಸ್ಟ್ರಿ, ಟೀ ಮತ್ತು ಕಾಫಿ, ವಿವಿಧ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರುಗಳು ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. ಈ ಒಂದು ಗಮನಾರ್ಹ ಉದಾಹರಣೆ ಒಂದು ಹೊಚ್ಚ ನೆಸ್ಲೆ, Swarzkopf ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ, Danon ಮತ್ತು ಅನೇಕ ಇತರರು ಮಾಡಬಹುದು.

ರೀತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು

ಇಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹಲವಾರು ಪ್ರಭೇದಗಳು:

- ಆಫ್ಲೈನ್. ಲೈನ್ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಇರಬಹುದು ಇದು ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬಾರ್ "ಬೌಂಟಿ".

- ಲೈಟ್. ಈ ಆವೃತ್ತಿ ಸರಕುಗಳ ಸ್ವಲ್ಪ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ (ಸೀಮಿತ ಆವೃತ್ತಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಅಸಾಮಾನ್ಯ ನೀಲಿ ಬಣ್ಣ) ಒಂದು ಸರಣಿಯ ಜೊತೆಗೆ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಸರಕುಗಳ ಪ್ರಭೇದಗಳು ಮತ್ತಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಳ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ.

- ವಿಸ್ತರಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್. ಈ ತಂತ್ರ ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ತಯಾರಕರು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಚೀಲಗಳು ಒಂದು ಹೊಸ ಸಂಗ್ರಹ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್. ಸಾಕಷ್ಟು ಯಾವುದೇ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಇರಬಹುದು, ಆದರೆ ಹೆಸರು ಬದಲಾಗಿಯೇ ಇಲ್ಲ.

- ಲೀನಿಯರ್. ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನತೆಗಳು ಒಂದೇ ಉದ್ದೇಶದ ಒಂದುಗೂಡಿವೆ ಹಲವಾರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸರಕುಗಳ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ (: ಶ್ಯಾಂಪೂಗಳು, ಕಂಡಿಷನರ್, ಇತ್ಯಾದಿ ಕೂದಲು ಮುಖವಾಡಗಳನ್ನು, ಕೂದಲ ರಕ್ಷಣೆಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಒಂದು ಸರಣಿ) ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ.

- ಛತ್ರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಇದು "ಆಕರ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದರ ಸಾರ - ವಿಶಾಲವಾದ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಉತ್ಪಾದನೆಯಲ್ಲಿ ಶೌಚ ಕಾಗದದ ವೃತ್ತಿಪರ Kosmet, ಅಥವಾ ಬಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಶೂಗಳು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಹಿಡಿದು. ಇಂತಹ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಈಗಾಗಲೇ ಜನಪ್ರಿಯ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಒಂದು ಕಂಪನಿ ಅಸಾಧ್ಯವೆಂದು.

ಉಲ್ಲೇಖ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು

ಛತ್ರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉದ್ಯೋಗ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಮುಖ ಧನಾತ್ಮಕ ಅಂಶಗಳಿವೆ:

- ಕಾರಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಉತ್ಪನ್ನದ ಜನಪ್ರಿಯತೆಗೆ ಒಂದು ಸರಳೀಕೃತ ರೇಖಾಚಿತ್ರ;

- ಸಮಯದ ವೆಚ್ಚ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಕಡಿಮೆ. ಇದು ದುಬಾರಿ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಲಾಂಛನ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಮೂಲ ಹೆಸರು ಹುಡುಕುವ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದಿಲ್ಲ: ಗ್ರಾಹಕ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಉತ್ಪಾದಕರ ಹೆಸರಿನ ಮೇಲೆ ಪರಿಚಿತ ಲೋಗೋ ಗುರುತಿಸುವರು;

- ಬೇರೆ ಬೇರೆ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ದೊಡ್ಡ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಮಾರಾಟ ಹೆಚ್ಚಳ.

ಋಣಾತ್ಮಕ

, ಇದೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಳಪೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ನಕಲಿ ಸಮಸ್ಯೆಗೆ ವಂಚನೆಗಾರರು ಬಳಸುವ ಲೋಗೋ, ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಚಿಹ್ನೆ ಅಥವಾ ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡನ್ನು ಸಂಕೇತವಾಗಿ ಹೋಲುವ: ಅಂಬ್ರೆಲಾ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದ್ದು ಅದು ಇದರ ಉಪಯೋಗವೆಂದರೆ ಫ್ಲಿಪ್ ಸೈಡ್ ಸಾಕಷ್ಟು ಗಮನಾರ್ಹ ನ್ಯೂನತೆಯೆಂದರೆ ಹೊಂದಿದೆ. ಫೋರ್ಜರಿ ನಿರಾಶರಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕ ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಇಡೀ ಉತ್ಪನ್ನದ ಮೇಲೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಗ್ರಹಿಕೆ ವರ್ಗಾಯಿಸಬಹುದು.