ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಗಳ ಮಿಶ್ರಣ - ಅದು ... ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಿದ್ಧಾಂತ, ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ ವಿಧಾನಗಳ

ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಗಳ ಮಿಶ್ರಣ - ಉಪಕರಣಗಳು ವಿಶೇಷ ಸೆಟ್ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಹೇಗೆ ತಿಳಿಯಿರಿ ಅನುಮತಿಸುವ: ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಳ ಮಾರಾಟ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು. ಈ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ, ಬೇಡಿಕೆ ಉತ್ಪಾದಿಸಿದರಲ್ಲದೇ ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ ಇದೆ ಗ್ರಾಹಕ ವರ್ತನೆ.

ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಗುರಿಗಳನ್ನು

ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿರುವವರಿಗೆ, ಉತ್ಪಾದನೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮಾರಾಟ ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತಿರುವ ಹೊಸ ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಒಂದು ಕೈಗೊಳ್ಳಬೇಕಾಗಿದೆ 19 ನೇ ಶತಮಾನದ ದ್ವಿತೀಯಾರ್ಧದಲ್ಲಿ, ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಲಾಭ ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಚಟುವಟಿಕೆ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇಂದು, ಕನಿಷ್ಠ ಸಾವಿರ ವಿಭಿನ್ನ ವಿವರಣೆಗಳನ್ನು ಇವೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಡಿಯಲ್ಲಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಧ್ಯಯನ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಸರಕುಗಳ ವೃತ್ತದ ರಚನೆಯ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮುಖ್ಯ ಗುರಿ - ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ, ವಿನ್ಯಾಸ ಉತ್ಪನ್ನ ದುಬಾರಿ ವೆಚ್ಚ ಹಾಗೂ ನಿಗದಿತ ಪ್ರಚಾರ ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಬೇಡ್ತಾನೆ ಸಮರ್ಥ ಸಂವಹನ ಬಳಕೆ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಲುವಾಗಿ ನಿರ್ಮಾಪಕ ಮತ್ತು ಸರಕುಗಳ ಖರೀದಿದಾರ ನಡುವೆ. ಜೊತೆಗೆ, ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಗುರಿ ಆಳದ ಅಧ್ಯಯನ ಎದುರಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ನಡಾವಳಿ ಗುಣ ಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಓದಿ. ಇದು ಮರು-ಖರೀದಿಸಲು ತರಲು, ಸರಕುಗಳ ಖರೀದಿದಾರನ ತೃಪ್ತಿ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಜೀವನದ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಉತ್ತಮ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಉತ್ಪನ್ನದ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವ - ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ, ಆಹಾರ ಉತ್ಪಾದನೆ, ಸಂವಹನ, ನಿರ್ವಹಣೆ ಮತ್ತು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ: ಈ ಉದ್ದೇಶಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕಾರ್ಯಕಲಾಪಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಮಿಶ್ರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಿದ್ಧಾಂತ

1953 ರಲ್ಲಿ ಅಮೇರಿಕಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮೊದಲ ನೀಲ್ ಬೋರ್ಡನ್ ಬಯಸಿದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಸಾಧಿಸಲು ಉಪಕರಣಗಳು ವಿಶೇಷ ಸೆಟ್ ಗೊತ್ತಿತ್ತು ಪದ "ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಮಿಶ್ರಣ" ನಿರ್ಮಿಸಿತ್ತು. ಮೆಕಾರ್ಥಿ ನಂತರ ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಿಸಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ 4Ps ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು "ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಮಿಶ್ರಣ" ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪರ್ಯಾಯ ಪದವಾಗಿದೆ ಇದು. ಇದು ಉತ್ಪನ್ನ, ಬೆಲೆ, ಸ್ಥಳ, ಪ್ರಚಾರ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಅವರು ಇಲ್ಲದೆ ಸಂಘಟಿಸಲು ಅಸಾಧ್ಯ ನಾಲ್ಕು ಮೂಲಭೂತ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡರು ಮಾರಾಟ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಉದ್ಯಮದ, ನಿರ್ಮಾಣ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ಇವೆ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವತ್ರಿಕವಾಗಿವೆ.

ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಮಿಶ್ರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ - ಉತ್ಪಾದಿತ ಸರಕುಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಬೇಡಿಕೆ ಪ್ರಭಾವ ಕಂಪನಿ ಅವಕಾಶ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಸಲಕರಣೆಗಳ ಸಂಕೀರ್ಣ.

ಉತ್ಪನ್ನದ

ಮೊದಲ ಅಂಶ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್-ಮಿಕ್ಸ್ ಉತ್ಪನ್ನ (ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನ) ಆಗಿದೆ. ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಕೆಳಗಿರುವ ಗ್ರಾಹಕ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಐಟಂ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಅರ್ಥ. ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಗುಣಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ನಡುವೆ ಬೇಡಿಕೆ ಎಂದು ಗುಣಗಳನ್ನು ಲೇ ಅಗತ್ಯ ವಿನ್ಯಾಸ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯರೂಪಕ್ಕೆ ನೀವು ಅವರು ಏನು ಅನುಕೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ದುರ್ಬಲತೆಗಳನ್ನು ಅಗತ್ಯ, ಪೂರೈಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ ಇದು ಉತ್ಪನ್ನ, ಉತ್ತಮ ತಿಳುವಳಿಕೆ ಅಗತ್ಯ. ನೀವು ಏನು ಉತ್ಪನ್ನ ಸುಧಾರಣೆಗಳು ಘರ್ಜಿಸುತ್ತದೆ ಇದರಲ್ಲಿ ಅವರು ಕೇಳಬಹುದು ಮಾರಾಟ ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು ಪ್ರಸ್ತುತ ಬೇಕು. ಮಾರಾಟ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ನೀವು ಸರಕುಗಳ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ತನ್ನ ಮನವಿಗೆ ಮತ್ತು ಇನ್ಫಾರ್ಮೇಟಿವ್ನೆಸ್ ಆರೈಕೆಯನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ನೋಂದಣಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಉತ್ಪನ್ನದ ಕ್ಷಿಪ್ರ ಗುರುತಿಸಲು. ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಷ್ಠೆಯ ರಚನೆಗೆ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಇದು ಗ್ರಾಹಕನಿಗೆ ಖಾತರಿಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಸಂತೋಷವನ್ನು ಎಂದು.

ಬೆಲೆ

ಮಿಶ್ರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಕೀರ್ಣ ಬೆಲೆ ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ಸು ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದ ವೈಫಲ್ಯ ಭಾವಿಸುವ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಹೆಜ್ಜೆ. ಇದು ಖರೀದಿದಾರರು ಹೆದರಿಸಿ ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ ರಿಂದ ಬೆಲೆ, ತುಂಬಾ ಕಡಿಮೆ ಅಥವಾ ವಿನಾಕಾರಣ ಅಧಿಕ ಇರುವಂತಿಲ್ಲ. ಹೆಚ್ಚಿನ ವೆಚ್ಚ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಲಾಭವನ್ನು ಗರಿಷ್ಟ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಸುಲಭವಾಗಿ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಇದು ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಉತ್ಪಾದಕರ ಅಂಶ ಪ್ರಬಲ ಚಿತ್ರಿಕೆ ರಿಂದ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಬಹಳ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಇರಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಬೆಲೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ, ಸಾಕಷ್ಟು ಖರೀದಿಸುವ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆ ತಂತ್ರ ಇರಬೇಕು. ಬೆಲೆ ಇಂತಹ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ನುಗ್ಗುವ ಅಥವಾ "ಕ್ರೀಮ್ ಸಾರವನ್ನು ತೆಗೆಯುವ" ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಸಾಧನವಾಗಿ ಇರಬಹುದು. ಉತ್ಪನ್ನದ ವೆಚ್ಚದ ಚಾಚಿಕೊಂಡಿರುವ, ವಿತರಣೆ ಮಾರ್ಗಗಳ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳು ನೀಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ವಿವಿಧ ಹಲವಾರು ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಬೇಕು.

ಮಾರಾಟದ

ಸರಕುಗಳ ವಿತರಣೆಯ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಆಯ್ಕೆ - ಪ್ರಚಾರ- ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಉದ್ಯಮದ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶ. ಈ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಗ್ರಾಹಕ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಸಮಗ್ರ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಡೆಯುತ್ತದೆ. ಇದು ಖರೀದಿ ಮಾಡಲು ಗ್ರಾಹಕ ಅತ್ಯಂತ ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿದೆ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸಲು ಅಧ್ಯಯನದ ಅಗತ್ಯ. ಮಾರಾಟ ಸಂಸ್ಥೆಯು, ಹಾಗೂ ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ ಇತರ ವಿಧಾನಗಳು ಖರೀದಿಸಲು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಪುಶ್ ಮಾಡಲೇಬೇಕು. ಉತ್ಪನ್ನದ ಖರೀದಿ ವಿಧಾನ ಅತ್ಯಂತ ಸರಳೀಕೃತ ಮತ್ತು ವೇಗದ ಮಾಡಬೇಕು, ಗ್ರಾಹಕ ಖರೀದಿ ಮಾಡುವ ಶ್ರಮವನ್ನು ಕಳೆಯಲು ಇಲ್ಲ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳ ವೃದ್ಧಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆ ಮಾರ್ಗಗಳ ಗುರುತಿಸಲು. ಇದು ಮಾರಾಟ ಸಂಘಟನೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಭಾಗವಾಗಿದೆ (ಸರಕುಗಳ ಪ್ರದರ್ಶನ, ವಾತಾವರಣ ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಚರಣೆ ಸೇರಿದಂತೆ ಮಾರಾಟ ಅಂಕಗಳನ್ನು, ಜಾಹೀರಾತು) ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣದ ವ್ಯವಸ್ಥೆ.

ಪ್ರಚಾರ

ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಗಳ ಮಿಶ್ರಣ - ಈ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಏನು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಪ್ರಚಾರ ಮಿಶ್ರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಒಂದು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ, ವಿಧಾನಗಳ: ಇಟ್ಸ್ ರಚನೆ ಉಪಕರಣಗಳು ನಾಲ್ಕು ಗುಂಪುಗಳಾಗಿ ವ್ಯತ್ಯಾಸ ವಾಡಿಕೆಯಾಗಿದೆ ನೇರ ಮಾರಾಟ. ಈ ಹಣವನ್ನು ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಮತ್ತು ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವ ಸಂಯೋಜನೆಯೊಂದಿಗೆ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ ತ್ವರಿತ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು, ಪಿಆರ್ ಕೆಳಮಟ್ಟದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ವಿಳಂಬಿತ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು. ಪ್ರಚಾರದ ಕಾಂಪ್ಲೆಕ್ಸ್ ಎಂದರೆ ಮಾಧ್ಯಮ ತಂತ್ರವು ಕಂಪನಿಯ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪಡೆದುಕೊಂಡ. B2B ಮತ್ತು B2C ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಗೆ ಹಲವಾರು ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕರಗಳು

, ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ ಅನಗತ್ಯ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿದೆ ಅಥವಾ ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಿದ್ದು ಕ್ರಿಯಾ ಯೋಜನೆಗೆ ಹೊಂದಿದೆ - ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಗಳ ಮಿಶ್ರಣ. ಸಂಕೀರ್ಣದ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಅಂಶ ಗೋಷ್ಠಿ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ಮಾರಾಟ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಬೇಸಿಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉಪಕರಣಗಳು ಉದ್ಯಮದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಬೆಲೆ, ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ನೀತಿ ರೂಪಿಸುವ. ಮಾಹಿತಿ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನದ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಸಂಕೀರ್ಣ - ಮಿಶ್ರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಜೊತೆಗೆ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಒಂದು ಎಣಿಕೆಯ ಇಲ್ಲ. ಈ ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ನೇರ ಜಾಹೀರಾತು (ರೇಡಿಯೋ, ದೂರದರ್ಶನ, ಇತ್ಯಾದಿ), ಈವೆಂಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಕಂಪೆನಿಗಳಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.