ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಏನು? ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ವಿಧಾನಗಳು

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ - ಅಂತಿಮ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗ್ರಹಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವ ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಗುರಿಯೊಂದಿಗೆ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುರುತಿನ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆ ಲೇಪಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಪ್ರಚಾರ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಗುಂಪಾಗಿದೆ. ವ್ಯಾಖ್ಯಾನದಿಂದ ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಆರ್ಥಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ವಿವಿಧ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳು ಇವೆ ಏಕೆಂದರೆ, ಒಂದು ಸಂಕೀರ್ಣ ಮತ್ತು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ ಎಂದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ.

ಗೋಲುಗಳನ್ನು

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಮೌಲ್ಯ - ಈ ಉತ್ಪಾದಕರಿಂದ ಗಳಿಸಿದ ಪ್ರಯೋಜನವಾಗಿದೆ. ಇದು ಗಮನಿಸಬೇಕು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು PR ಮಾಹಿತಿ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು - ಎರಡು ಬೇರೆಬೇರೆ. ಮೊದಲ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಹಣಕಾಸು ವರದಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಖಾತೆಗಳನ್ನು ಅವರ ಸಾಧನೆ ಎಣಿಸಬಹುದಾದ ವಸ್ತುವಾಗಿ, ಅವು. ಎರಡನೆ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಬಜೆಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು , ವ್ಯಾಪಾರ ಯೋಜನೆಯ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಹೈಲೈಟ್ ವಾಸ್ತವಿಕ "ಅವಶೇಷಗಳನ್ನು". ಇದೇ ತತ್ವಗಳ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತೆಯೇ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ, ಆಯಕಟ್ಟಿನ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ.

ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ

ಪದ "ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ" ಯ ಜಾಹೀರಾತು ಇಲಾಖೆ ನೌಕರ ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಂಬಲ್ ನೀಲ್ ಮ್ಯಾಕ್ಎಲ್ರೋಯ್ ಆಂತರಿಕ ಸುತ್ತೋಲೆಯಲ್ಲಿ 1930 ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು. ಅವರು "ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪುರುಷರು" ಎಂಬ ಹೊಸ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದ್ದು ಕರ್ತವ್ಯಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಿದ್ದು. ನೀಲ್ ಮ್ಯಾಕ್ಎಲ್ರೋಯ್ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಎಲ್ಲಾ ತಮ್ಮ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಮೂರ್ತಿವೆತ್ತಂತೆ, ತದನಂತರ ಕಂಪೆನಿಯು ಮುಖ್ಯಸ್ಥರಾದರು, ಮತ್ತು ನಂತರ - ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ರಕ್ಷಣಾ ಇಲಾಖೆ.

ರೇಟಿಂಗ್

ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ, ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ದೃಢವಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಆರ್ಥಿಕತೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಚೌಕಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಿತು. ಅನೇಕ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅತ್ಯಮೂಲ್ಯ ಮತ್ತು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ವಿವಿಧ ರೇಟಿಂಗ್ಗಳು ಪ್ರಕಟಿಸಲು. ಈ ವರ್ಗೀಕರಣಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ವತಃ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದ ವಿಷಯದ ಕಂಪನಿಗಳ ಗಾಯದ ಮೇಲೆ ಗರಿಷ್ಠ ಉದ್ದೇಶ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಹಲವಾರು ಅಧ್ಯಯನಗಳ ಮೂಲಕ ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ, ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಪ್ರಬಲ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಅತ್ಯಂತ ವಿಶೇಷ ಮತ್ತು ದೌರ್ಬಲ್ಯ ಹೆಚ್ಚು ಷೇರುದಾರರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಆರಾಮ ಮತ್ತು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆದಾಯ ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

ವರ್ಗೀಕರಣವನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು

ಪ್ರಸ್ತುತ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಸಾಧನವಾಗಿ, ಆದರೆ ಒಂದು ವಿಜ್ಞಾನ ಅಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ ಅಗತ್ಯ ಟೈಪಿಂಗ್ ಕೆಲವು ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಆಗಿದೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಸಹ ಬಹಳಷ್ಟು ಆಗಿತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಮಾದರಿಗಳು. ಅವುಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸೋಣ:

• ಪ್ರೀಮಿಯಂ ವರ್ಗ - ಉತ್ಪನ್ನ ಬೆಲೆ ಹೊಂದಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಒಂದೇ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ ಸರಾಸರಿ ಬೆಲೆ ಹೆಚ್ಚು.
• ಅಗ್ಗದ, ಬಹುತೇಕ ಗ್ರಾಹಕರು ವಿಶಾಲ ಜನಸಾಮಾನ್ಯರಿಗೆ ಗಮನ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಬೆಲೆಗೆ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿತು.
• "ಫೈಟರ್" - ಹಕ್ಕು ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಖರ್ಚುಗಳು ಕನಿಷ್ಠ ಒಳಪಟ್ಟಿರುತ್ತದೆ ಸಮರ್ಥವಾಗುತ್ತದೆ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್. ಖಾಸಗಿ ಅಗ್ಗದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಖಾತರಿಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಿರುತ್ತದೆ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ.
• ಖಾಸಗಿ ಲೇಬಲ್ಗಳನ್ನು ( "ಬಿಳಿಯರ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ) - ಚಿಲ್ಲರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಆಗಿದೆ.
• ಕುಟುಂಬ - ಅದೇ ಹೆಸರಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ toothpastes ಹಾಗೂ ಕುಂಚಗಳ) ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ ಮುಚ್ಚುತ್ತವೆ.
• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರಾಟವು ವಿಸ್ತರಣೆ - ಈಗಾಗಲೇ ಬಳಸುವುದು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಯಾವುದೇ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಒಂದು ಸಮಗ್ರ ಶ್ರೇಣಿಯ ಒಂದು ವ್ಯಾಪಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಔಟ್ಪುಟ್ಗೆ.
• ಪರವಾನಗಿ - ದೃಢೀಕರಿಸಿದ ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟ್ ವರ್ಗಾಯಿಸುವ ಆಕ್ಟ್ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಳಕೆಯ ಮೇಲೆ ಇತರ ತಯಾರಕರು ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು.
• ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಜಂಟಿ - ಹಲವಾರು ತಯಾರಕರು ಜಂಟಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು.
• ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ - ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ವಂತ ಮಾಡುವುದು.
• ಎಂಪ್ಲಾಯರ್ ಬ್ರಾಂಡ್ - ಸೃಷ್ಟಿ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರು, ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳು ಮತ್ತು ನೌಕರರು ದೃಷ್ಟಿ.
• ಸ್ಟ್ರಾಟೆಜಿಕ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ - ಅತ್ಯಂತ ಜಾಗತಿಕ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಯೋಜನಾ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸೇವೆಯಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಹಿಡುವಳಿಗಳ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ನಲ್ಲಿ.

ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪ

ಕಂಪನಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ರಚನೆಯ ಮೂರು ಮೂಲಭೂತ ವಿಧಗಳಿವೆ. ಅವರು ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣಾ ವಿಧಾನಗಳು ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.

1. ಹಲವು ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಸಂಪರ್ಕವಿರುವ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ತಮ್ಮದೇ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರು, ಶೈಲಿ ಮತ್ತು ಚಿತ್ರ ಹೊಂದಿದೆ, ಆದರೆ ಕಂಪೆನಿಯು, ಅಡಿಪಾಯ ಶ್ರೀಸಾಮಾನ್ಯನ ಗೋಚರವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕಂಪನಿ ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಂಬಲ್, ಇದು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪೂರ್ವಜ ಇದಾಗಿದೆ. ಇದು ಪ್ಯಾಂಪರ್ಸ್, Pantene, ಐವರಿ, ಟೈಡ್ ಬಲವಾದ ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸಾಕಷ್ಟು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದೆ.
2. ಡಾಟರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಪೋಷಕರ ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು. ಈ ವಿಧಾನವು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಬಜೆಟ್ ಉಳಿಸುತ್ತದೆ. "ಎಂಟಿಎಸ್" ಮತ್ತು "ಸ್ಟ್ರೀಮ್" ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ.
3. ವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪ ಪೋಷಕ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಹೆಸರಿನ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಇದೇ ಶೈಲಿಗಳು ಮತ್ತು ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ. ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ಒಂದು ಗಮನಾರ್ಹ ಉದಾಹರಣೆ ಇಂತಹ ವರ್ಜಿನ್ ಅಟ್ಲಾಂಟಿಕ್, ವರ್ಜಿನ್ Megastore, ವರ್ಜಿನ್ ವಧುಗಳು ಅದರ ಸಂಬಂಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಕಂಪನಿ ವರ್ಜಿನ್ ಆಗಿದೆ. ಅವರು ಅದೇ ಲೋಗೋ ಮತ್ತು ಶೈಲಿ, ಅವರು ಪರಸ್ಪರ ಮತ್ತು ಇದೇ ಪ್ರಚಾರ ಬೆಂಬಲಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಹೆಸರು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಪ್ರಗತಿ ಆಯ್ಕೆ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ

ಗುಣಮಟ್ಟ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಸ್ಥೆ ಪರವಾಗಿ ಆಧರಿಸಿರಬೇಕು. ಇದು ಮಾಡದ ಉಚ್ಚರಿಸುವಂತೆ ಸುಲಭ ಕಿವಿಗಿಂಪಾದ ಸ್ಮರಣೀಯ, ಇರಬೇಕು. ಹೆಸರು ಒಂದು ಸೇವೆ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಯಾವುದೇ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಗುಣಗಳನ್ನು ಒಂದು ಉಲ್ಲೇಖ ಒಳಗೊಂಡಿರಬೇಕು, ಇಮೇಜ್ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ಕಂಪನಿಯ ಮಿಷನ್, ಧನಾತ್ಮಕ ಉತ್ಪನ್ನದ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಹಲವಾರು ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ನಡುವೆ ಎದ್ದು ಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು. ಎಂದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸರಳೀಕರಿಸುವ ತಂತ್ರಗಳು, ದೃಷ್ಟಿಕೋನ ಮತ್ತು ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಅಕರಣಿಕರಣ - ವ್ಯಾಪಾರ ಮುದ್ರೆ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಕಡಿತ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಬಹಳಷ್ಟು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಂಪನಿ ಗರಿಷ್ಠ ವಿದ್ಯುತ್ ಮೀರುತ್ತದೆ ಕಂಡುಬರಬಹುದು. ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ - ಒಂದು ಹೊಚ್ಚ ಬದಲಾವಣೆ, ಆದರೆ ಕೆಲವು ಮೂಲಭೂತ ಬೇಸ್ಲೈನ್ ಡೇಟಾ ಕೀಪಿಂಗ್. ಈ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ತುಂಬಾ ಅಪಾಯಕಾರಿ, ಆದರೆ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಹಳೆಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಹೊಸದನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ನಿಲುವು - ಸರಕುಗಳ ಒಂದು ಸಾಂಕೇತಿಕ ಮೌಲ್ಯದ ರಚಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಇದರರ್ಥ ಈಗಾಗಲೇ ತಮ್ಮನ್ನು ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಖರೀದಿದಾರರು ಮುಖ್ಯ ವಾದವಿವಾದಗಳ - ಮುಂಚೂಣಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ವತಃ ಬಂದಿತು. ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಜೀವನಚಕ್ರದ ಇಂದಿನ ಮುಕ್ತ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅತಿ ಕಡಿಮೆ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಮತ್ತು ಅಗ್ಗದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು-ಸಾದೃಶ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಬದಲಿ ಹುಟ್ಟು ಜನಪ್ರಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಅಸ್ತಿತ್ವಕ್ಕೆ ಧಕ್ಕೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನ, ಎಷ್ಟು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಅಗತ್ಯ. ಆ ಮನೋಭಾವ ಬಳಕೆದಾರನ ಮೇಲೆ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ.